解锁更多湛江文旅新“场景”

2023-06-13 09:10:14 来源 : 湛江日报

(资料图)

6月10日晚，一场电音文化活动在阳光玫瑰葡萄生态园举行，点燃了坡头的乡村夜间经济。（6月12日《湛江日报》）

刚过去的周末，湛江文旅市场可谓热闹非凡——雷州办起覃斗芒果文化节，一片芒香之中办成了嘉年华式美食文化派对；坡头阳光玫瑰葡萄生态园举办动感灯光秀、葡萄音乐节，“玩转”夜经济；坡头南陈村另辟蹊径，通过举办第一届摄影作品展，将一批摄影爱好者吸引过来，让赏荷花成了文旅新名片……

这些可圈可点的文旅活动，成为当下湛江各地大力实施“百千万工程”的生动缩影。这些文旅活动的一个显著共同点，是“场景意识”的增强。

“场景”是什么？站在旅游角度，从一定意义上讲，它是承载文旅业态的空间，是展现诗和远方的舞台，背后往往意味着环境与氛围，影响着体验和消费。如今，游客尤其是年轻游客越来越在乎“氛围感”“体验感”。到一地游玩，不再只是“逛吃逛吃”、拍照打卡，更在乎融入其中，体验人间烟火、市井生活，希望与旅游场景共情共鸣，比如最近很火的淄博烧烤。明明在哪儿都能吃烧烤，人们为何偏爱淄博？因为大家在意的不仅仅是“好吃不好吃”的问题，“在这儿吃的不仅是烧烤，更是感受满城的热情和真诚”，这就是一种令人沉醉的氛围感与体验感。

要提升体验感，打造优质旅游场景十分重要。甚至说，这是反映一地气质、特色的浓缩版，帮助游客更迅速、更容易融入当地。就以坡头南陈村为例，数十亩竞相绽放的荷花是资源、是景点，起到的作用是“引流”。但要持续产生“流量”，就必须靠打造一个稳定的“场景”。举办摄影作品展，吸引摄影爱好者做推广，这不过是一个短期场景。在有的地方，同样是围绕荷花主题做场景，他们会推出“穿汉服免费送礼品”等措施，鼓励游客通过穿汉服游园，也有可能打造“古城下的慢生活”场景，将赏荷花与煮茶、钓鱼等带点古风古韵的活动串联起来，营造一种“穿越感”。这样，赏荷花就从普通的拍照打卡变成了有场景依托的深度游，体验感、氛围感的提升让游客不仅停留时间更久，而且也更愿意在社交平台上“种草”。

又比如覃斗芒果文化节，其实“覃斗芒果”这个品牌作为“土特产”已经相当有名气。但如何将覃斗芒果文化节这个文旅IP转化为体验场景，把体验场景打造成受年轻人欢迎的消费业态，这才是来年文化节带动雷州文旅取得突破性进展的关键所在。“芒果之王”是吃货心中的“爆款”，但如何把覃斗芒果文化节打造成农文旅融合的“爆款”，这就需要活动主办方在“场景”打造上多花心思、再下苦功。

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