小红书的本质：一个完美的算法男友

2023-03-06 08:55:16 来源 : 锦缎

在2018年的一期《Joe Rogan Podcast》中，还没有收购推特的马斯克谈到Instagram时这样说到：

【资料图】

“在社交媒体上，人们总是看上去比自己实际生活过的更好，更快乐；他们修图，悉心挑选图片，让自己看上去更年轻，选择最好的光线和角度，他们总是比自己实际看上去更光鲜亮丽。“

“如果你经常上社交媒体，你会感觉，他们真的好完美，而我不如他们，我很差劲；但是那些光鲜亮丽的人，有一些实际生活中经常是最不幸福的一群人。”“通过比较，社交媒体提高了人获取幸福的基准线。这种比较，盗走了人的幸福。”

四年后，马斯克400亿美金收购了twitter。他开始亲自操刀改造推特。马斯克想的很清楚：总有一套算法来负责提升嫉妒，屏蔽痛苦，这个生成式模型的始作俑者，为什么不能是我呢？

马斯克是个明白人，和他一样通透的还有小红书。

01.200亿美金的生意

在2021年最后一轮融资时，小红书达到了200亿美金估值。

200亿美元是什么概念呢？相当于微博市值的4倍，知乎市值的20倍，B站的2.5倍。

凭借这个估值，小红书单个用户价值高达100美金。与之对比，B站约为35美元上下，知乎约为10美元左右，微博约为8.6美元。

小红书在图文社交鲜花怒马、予取予求的状态，可以用该公司CMO之恒自己的话来佐证：

在小红书商业生态大会上，之恒说，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书月活已达到2亿。平台用户中，72%是90后，50%的用户在一二线城市。

俘获中国最有价值的2亿用户，随之而来的就是小红书极高的广告价值：在一份公关公司的报价中，几千个小红书KOL的头条均价仅次于微信和抖音，已经非常接近抖音的20秒单价定价。

风浪越大，鱼越贵，小红书的视频平均报价，正在逐渐逼近抖音20秒短视频报价。

对小红书来说，“天下英雄，尽入吾彀中矣。”

02.只能被模仿，不能被超越

小红书的图文社交模型，也吸引了巨头的目光：

早在2020年1月的微信公开课Pro上，张小龙就谈到了微信对“短内容”的重要性，他说：

“公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。”

很快，今年的2月16日，微信官方公众号“微信派”发布了一则推文：《今天，换个方式见面》。整个风格以“图片+短文字”的形式出现，也就是图文结合的短内容，和小红书笔记十分相似。

无论是腾讯，还是阿里、字节跳动，近年来都在尝试建立起一种类似于小红书式、综合图文与视频内容的种草社区。

互联网大厂从去年开始，先后推出自有的种草产品/功能 16 款，具有代表性的包括：腾讯种草电商平台“小鹅拼拼”，抖音的图文种草功能，阿里的种草电商 App“态棒”和美食种草 App”吃货笔记”，快手的新潮分享平台“避风”等。

在 7 月，抖音也对图文种草功能进行“升级”，上线内容社区 App “”可颂”（现已下架），其描述为“定义你的生活力”，与小红书的Slogan “标记我的生活”有所重合。

众多巨头默不作声的开始模仿小红书，这本身就是对小红书的一种肯定。全力模仿的背后，是小红书的惊人的使用时长：

截至2021年12月，小红书人均单日使用时长从2018年的26.49分钟上升至55.31分钟。

尽管这一使用时长距离快手、抖音还有距离；但用短视频平台的使用时长来衡量图文为主的小红书，这本身已经是小红书的巨大胜利。

03.完美的算法生成式男友

无论是无利不起早的KOL，还是资源无限的互联网巨头，亦或是满手热钱的美元风投，大家不约而同的看到了小红书具备了马斯克所指出的所有特质：

小红书愈发精进的生成式模型，在激发用户嫉妒和模仿，屏蔽无处不在的痛苦，乃至于塑造一个予取予求的完美算法男友方面，拥有不可限量的潜力。

与小红书提供的完美生活比起来，现实太不完美了：根据民政部的数据，2022年全国结婚率仅为5.22%，创下近10年新低。

当你登录小红书时，算法会根据你的偏好，调整他的推荐内容，你登录越多，你看到的内容就越接近完美。从某个程度上，这个算法才是你的生成式男友；

而你真实世界中的男朋友，他们从不调整自己的算法，很可能还特别喜欢唱反调，往往越是交流，心越累。

与你那个喋喋不休的男朋友比起来，小红书会根据你的偏好给你推荐内容，低眉顺目，从不僭越，提供了更好的情绪价值；

图片文字或视频文字的展示方式，所提供的信息通量也远超那个指手画脚，话都说不明白的男朋友；

在小红书的世界里，每一个KOL都有完美的身材比例，马尔代夫，铂金包，海景豪宅也都仅仅是标配；随随便便就是三胎身材不走样；一切令人烦心的家务事，在小红书，似乎都无需努力。

在小红书，一切都是完美的。与小红书提供的那个梦幻世界比起来，与一个素未谋面的男人相识，结婚，相守一生的体验，已经完全不能与之相提并论了。

这就是为什么当你回家之后，你更喜欢刷小红书，更不喜欢陪男朋友的原因。

坦率来说，小红书只是即将到来的生成式AI时代的一个缩影：

一个绝妙的比喻是，网络游戏给中小学生带来的那种与学术现实的抽离，与小红书对家庭价值的抽离有异曲同工之妙 ——

正如现实生活中课程考试带来的奖励，与游戏带来的权力体验不能相提并论一样，作为人类最古老的组织，传统家庭的用户体验已经无法与小红书带来的虚幻阶层感相提并论。

不难得出结论，随着生成式AI的愈发精进，小红书就是未来，只是不一定是一个非常美好的未来：

结婚率的下降，离婚率的提升，生育率的下降，这一切都是当代家庭表征的现实生活所带来的真实压力的体现，也就意味着现代人更需要从小红书上寻求逃避和解脱。

不难理解，这才是小红书估值节节攀升的底层逻辑。

04.可能的路径推演

正如马斯克所说，社交媒体就是一个屏蔽痛苦，放大快乐的地方，随着时间推移，无论是中金交易员夫人晒月薪8万，还是如何配货买爱马仕的开箱视频，这些越发明显的炫富迹象，都构成了未来对小红书的实质性负面评价。

而小红书的“奢侈时尚品牌百科全书”称号，和与Instagram平起平坐的江湖地位，都意味着小红书即将面对越来越大的社会舆论压力。在2022年4月，小红书发布全新的《社区公约》，其中一条要求是“避免炫耀远超常人的消费能力”。

由此，小红书成为首个明令禁止炫富行为的社交平台。

不过，与短视频平台和游戏平台的防沉迷机制相似，这样一个社区公约的约束能力有多高，恐怕小红书自己心知肚明。

对于小红书来说，禁止炫富这个信号本身就是无声的广告。可以想见，算力的强大力量支撑之下，小红书们还将继续为传统的家庭价值塑形，塑造虚幻的生成式男友的完美形象。

05.结语

以小红书为例，我们不难看出社交媒体巨头们在AI助力之下增长的草蛇灰线：

算法和算力的加持，为小红书们在屏蔽痛苦，加速嫉妒模式的广告吸金优势进一步扩大，而互联网巨头的纷纷模仿，也验证了这一模式的无往不胜；

但从长期看，小红书们的胜利，恰恰构成了作为社会基础的传统价值的一路衰落。今天的低结婚率和低生育率，就是这一问题的佐证。从某个角度说，通过AI的不断优化，机器战胜人的这一隐喻，正在小红书这样的生成式男友身上得到进一步验证。

标签：社交媒体

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